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今后的合肥广播广告应如何发展

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所在地: 上海
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最后更新: 2019-10-09 16:07
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公司基本资料信息
详细说明
今后的合肥广播广告应如何发展?1.精心包装打造电台品牌形象:品牌对于企业而言,是其科技水平、制造水平、管理水平、企业文化等各项指标的综合体现,是企业发展质量的一个高度浓缩的成功标志。对广播来说,良好的品牌效应意味着源源不断的广告收入。2.确立市场定位,狠抓节目质量:毫无疑问,节目是合肥广播广告成功的核心,电台经营最重要的基础是广播节目。电台的经营要充分考虑听众和广告商的需要,在很大程度上依照他们的需要和规则来塑造市场。如合肥交通台的定位是一小部分听众,不搞大而全,交通台根据这一部分听众的要求,把节目做细做精,针对他们的喜好,给他们以“贴身”的服务,从而赢得了广告主,也赢得了媒介市场。3.提高创意策划水平:所谓广播广告创意,就是合肥广播广告编辑根据广告主的意图和广告文稿的主旨,在经过一系列市场调查、消费者心理研究后,经过一番精心思考和策划,最后塑造成一个商品或劳务的形象或意图的全过程。单从广告自身而言,完美的策划是广告成功的开始,同时广告也就成功了一大半。不可否认,广播广告在创意方面一直难有起色、单调乏味、内容空洞等。面对不断变化的听众的思维和生活习惯,合肥广播广告创意人员必须结合媒介自身特点进行创造性思考,要与听众的敏感和智慧进行直接沟通,这样才有可能捕捉他们、留住他们;同时还要说服客户认识到: 劣质和平庸的广告不仅无助于产品和服务,反而会引起负面效应,最起码是导致广告费的浪费。只有客户认识到创意的重要性,给予充足的经费保障,一批的“大创意”才能得以实现。同时还要注意到广播广告创意是一项集体工作,要充分利用集体的力量。这是因为创意在广播广告设计与制作过程中,是一个复杂的思维过程,一般都要经过多次反复斟酌。尤其是现代的广播广告作品的创意过程,需多人集体完成。它离不开播音员对广告文稿的再创造,也离不开录音员的精心制作。一条的广告作品的诞生,是集体智慧的结晶。4.广播广告的经营整合:绝大多数电台长期以来实行的是分散经营, 有的是“名统实散”,各系列台各干各的。这种小农式、小作坊式的经营, 是对广播资源的浪费,甚至导致了恶性竞争。所以,广播广告应该走规模化发展的路子。广告部应把推介各频道节目作为自己的重要职责,利用招商会、频道节目推介会等多种形式,努力沟通同广告客户和广告公司的联系,大力开发各频道的广告资源。广告部应该同各频道建立相依相存的紧密联系,热切关注并全力支持各频道的节目改革,大力扶持各频道创办的精品节目。因为只有节目办得好,才能提高收听率,从而提高客户广告投入的积极性,并能有效提高单位广告时间的含金量。只有实行广告规模经营,才能做到政策统一、价格统一,有效遏制不良竞争,充分开发利用频道资源。同时也能够保持统一良好的电台形象,还可以从全局着眼,集中资金办大事。绘声广告400-878-5186
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